NBA正加速全面重启在中国的生意。
刚结束巴黎奥运会就迎来 2024 年 8 月中旬，NBA 球星扎堆来华“耍宝”，耐克集团旗下品牌签约的多位 NBA 球星如卢卡·东契奇、杰森·塔图姆等一同上阵，安德玛品牌签约的 NBA 超级巨星斯蒂芬·库里 9 月中旬会去中国，国产运动品牌安踏品牌签约的 NBA 球星也先后来华，NBA 联盟的菲尼克斯太阳队还首次以球队名义开启中国之行而且管理团队、传奇球星与现役球员齐聚 。
NBA曾是中国市场里最受喜爱的海外职业体育赛事，因庞大中国市场NBA在北美四大体育联盟中地位从最末尾不断上升，甚至如此 。
2015年初，NBA与腾讯体育签订五年独家合作协议，每年版权费达1亿美元。当时国内体育产业处在繁荣泡沫里，这笔签约具标志性意义，且是泡沫破灭后仍被视作值当的交易。腾讯体育因这笔签约，成为四大门户网站体育频道唯一幸存者，顺利过渡到“优爱腾”视频网站、app竞争时期。
牵手腾讯后，NBA在中国市场迎来黄金时期，联盟赞助商矩阵发展异常迅猛，在最为繁荣的阶段，哈尔滨啤酒、匹克等中国品牌皆是NBA官方赞助商，借助联盟商业化层级与地区布局，NBA同时拥有一个行业内多家竞品作为官方合作伙伴，这种情况也是屡见不鲜的。
那时，NBA于每年赛季前举办两场NBA中国赛，与腾讯牵手后，这项赛事首次去到深圳，北京、上海、深圳这三座超一线城市，成了NBA中国赛最常定档举办比赛的城市，在那几年里该项赛事的观众基本上每场都满座，甚至，腾讯体育依循NBA打造的自由篮球赛事节目“红蓝大战”等，能够入驻上海的梅赛德斯 - 奔驰体育馆，近万张门票全都卖完 。
NBA菲尼克斯太阳队来华活动现场。
然而，在2019年10月的时候，当时任一休斯敦火箭队总经理莫雷发出了一条推特，这一推特直接致使NBA跟中国市场的关系急剧转变而下，在多方进行斡旋但却失败以后，在那之后的两个赛季里，两者关系降到了冰点。
据美国媒体所做报道表明，在事发那个时候，中国市场存在着大约3亿NBA球迷。而当时担任NBA联盟总裁一职的亚当·萧华予以承认，这件事情导致NBA出现持续损失情况，单在2021年这一整年，就损失了大概4亿美元。
将近五年当中，NBA联盟始终在修复跟中国市场的关系，夏天有球星中国行，因能让NBA球星与中国球迷进行最近距离接触，虽说并非联盟的行为，然而NBA以及各个球队都给予了多方的支持。
今年8月底，NBA菲尼克斯太阳队首次以球队名义开启中国行，此次中国行由担任总经理的詹姆斯·琼斯领衔，球队高层包括首席营收官和首席营销官等，现役球员努尔基奇以及传奇球星塞巴洛斯、雷克斯·查普曼也一同组团，他们前往上海、澳门和香港等地，举办了一系列商业与球迷活动。
詹姆斯·琼斯告知界面新闻，“此次来距离上次来间隔了12年，上次来的时候也曾来过上海，这座城市的变化极为显著，不过未曾改变的是食物的味道十分美妙。”
NBA菲尼克斯太阳队，总经理是詹姆斯·琼斯，其领衔球队高层，现役球员努尔基奇（中）参与其中，传奇球星塞巴洛斯也一同访华。
努尔基奇是现役球员，他表示，NBA属于全球体育赛事，在这个赛事里，很棒的一点是，能让球员去到没去过的地方，感受当地文化，还能和球迷交流 。
据悉，菲尼克斯太阳队后续还有前往澳门以及香港的安排，在此之中，澳门近些年来加快了推进体育与旅游相结合商业模式的步伐，所以这座城市和NBA联盟有着诸多合作项目。
与此同时，今年夏天众多NBA球星集中进行中国行活动，并且存在一个显著特点，即街头篮球项目在其中所占比重呈现上升态势，这一情况契合当下国内篮球市场街头篮球赛事更具受欢迎程度的趋势 。
太阳队访沪之时，球队高层现身今年2024外星人电解质水街球霸王全明星周末，传奇球星塞巴洛斯也亮相该全明星周末，塞巴洛斯还是前NBA扣篮王 。
街球霸王赛事项目。
NBA中国赛事有关负责人讲道：“今年的赛事颇具话题感，这些运动员于街球领域的影响力以及号召力是超出了我们预先的估计的 。当下，这个项目已然是NBA中国所落地的最为重要的项目当中的一个了 。”
主办方透露，2024街球霸王赛季，现场观众数量超过40万名，赛事于抖音进行直播，直播时长超过200小时，直播观看总量超过10亿，直播观看人数接近1亿，抖音站内“街球霸王”主话题词以及相关话题词总播放量至今累计已接近百亿。
赞助商一块儿，外星人电解质水属于赛事官方冠名赞助商，泸州老窖百调与Jack&Jones品牌作为赛事官方合作伙伴，蒙牛跟炫迈无糖口香糖等品牌是赛事官方联合赞助商，官方供应商是美凯地板以及金陵体育。
有NBA球星扎堆进行中国行，还有这项NBA中国将其作为重点来落地的相关项目，存在大量中国品牌赞助商，通过这些不难看出，NBA当下在中国市场的生意是正在回暖的。