3月7日，NBA中国跟阿里巴巴一块儿宣告，彼此要将战略合作伙伴关系予以升级，于NBA视频内容以及节目传播、电商外加大数据等领域展开全方位合作，给NBA球迷以及阿里平台数量众多的用户带去独特的NBA观赏与消费体验，共同努力塑造内容营销以及粉丝经济的全新时代，这是羊城晚报记者马化展的相关报道 。

阿里巴巴跟NBA是存续已久的合作伙伴。借由提升这一次的合作关联，双方会共同打造跨越平台的“NBA内容互动专区”，把NBA、阿里巴巴各个平台、商业合作对象和众多球迷群体有机衔接起来。双方会依据阿里的大数据剖析以及历经多年积累的丰富消费者洞察本领，给球迷呈上精准且广泛的NBA视频内容举荐，借助内容营销去激励球迷互动以及关联消费，营造沉浸式的社群线上感受。与此同时，该合作会给NBA数目众多的市场合作伙伴供应跨界的消费者洞察报告，更具精准性的投放工具，以及依据NBA各类主题活动定制的营销解决方案。

那些热衷于观看NBA赛事的球迷们，能够在阿里巴巴旗下所拥有的天猫平台、淘宝平台、优酷平台以及UC平台等上面，去观赏NBA的精彩视频内容，这其中涵盖了主题原创节目、NBA赛事集锦以及历史经典比赛等等 。

NBA中国首席执行官张墀驹表示，NBA是一个推崇创新精神的职业体育联盟，对此感受颇深于能够与阿里巴巴拓展合作伙伴关系。我们与阿里巴巴有着共同的愿景，那就是借助大数据以及多种科技手段，为球迷带来丰富且精准的线上内容还有消费体验。我们期望经由本次合作，促使更多人喜爱上篮球运动。

阿里巴巴集团的副总裁徐宏宣称，NBA是世界知名的体育联盟组织，其在中国有着极为广泛且热情的粉丝与爱好者。阿里巴巴跟NBA合作升级后，鉴于阿里巴巴经济体内存在丰富场景，还有商业操作系统能够为合作伙伴进行赋能，消费者以及用户与NBA能够产生更为紧密的接触，进而感受全新的数字化体验 。

早些时候，NBA跟阿里巴巴在授权商品这一方面展开了合作。是在2012之年才切切实实地入驻天猫的，给球迷送去了种类繁多的NBA授权商品。